Fatores que influenciam o consumo dos leitores modernos

Nos últimos anos, o comportamento dos compradores de livros (leitores) passou por transformações significativas, impactando diretamente o mercado editorial. Com o avanço das tecnologias e a popularização de formatos como e-books e audiolivros, os hábitos de consumo mudaram, impulsionados por novas demandas de conveniência e acessibilidade. 

Essas mudanças não apenas ampliaram as possibilidades de leitura para os leitores, mas também criaram novas oportunidades para autores e editoras adaptarem suas estratégias de publicação e distribuição. Entender o que motiva a compra de livros hoje é essencial para acompanhar essa evolução e se destacar em um mercado cada vez mais dinâmico.

Neste texto, exploraremos dados de consumo de livros de leitores da Austrália e Nova Zelândia, a partir do post feito pelo perfil da Nielsen BookData no LinkedIn. Este texto fala sobre os principais fatores que influenciam a decisão de compra de livros com base nos resultados dessa pesquisa. 

Me acompanhe para entender melhor como está esse cenário e quais são as oportunidades para os autores independentes.

Sobre a pesquisa “Books & Consumers”

A pesquisa “Books & Consumers“, conduzida regularmente pela Nielsen BookData, apresentou dados detalhados sobre os hábitos de compra de livros na Austrália e Nova Zelândia. Este relatório, que também inclui informações do Reino Unido, oferece o panorama mais abrangente até agora sobre o comportamento dos leitores nesses mercados. 

Por mais que os dados apresentados não sejam da nossa realidade brasileira, é importante entendermos como está a movimentação do consumo de livros em diversos lugares do mundo, tendo em vista que por aqui podemos ter um comportamento semelhante. 

Qual o perfil dos compradores dos leitores?

Antes de mergulharmos nos fatores motivadores, é importante compreender quem são os principais compradores de livros.

• Gênero: as mulheres são responsáveis pela maioria das compras em todos os formatos (impresso, e-book e audiolivro). Elas dominam especialmente na compra de livros infantis, enquanto os homens se destacam na compra de livros de não ficção.
• Faixa etária: O grupo de 35-44 anos realizou a maioria das compras (26%), seguido pelas faixas de 25-34 anos e 65-84 anos (21-22%). Os jovens de 18-24 anos foram os que menos compraram livros (8%).

Principais fatores de compra

A pesquisa revelou uma série de fatores que motivam os leitores a adquirir livros. Abaixo, listamos os mais importantes:

• Leitura anterior do autor ou série (23%): a familiaridade com o autor ou série é o fator mais forte, demonstrando o impacto da experiência passada.
• Descoberta ao navegar em lojas ou online (21%): muitos compradores tomam decisões espontâneas, influenciados pela exposição visual ao título.
• Recomendações e resenhas (18%): opiniões de outras pessoas continuam sendo essenciais, especialmente em sites e redes sociais.
• Releitura de um livro (12%): uma boa parte dos leitores compra livros que já leram anteriormente, seja por nostalgia ou para complementar coleções.
• Adaptações para filme ou TV (10%): adaptações aumentam a visibilidade e o interesse em adquirir o livro original.

Outros fatores de destaque incluem seguir o autor em redes sociais, listas de mais vendidos, solicitações como presentes, e entrevistas ou eventos com autores.

O crescimento dos audiolivros

Um dos dados mais surpreendentes da pesquisa foi o crescimento significativo dos audiolivros, tanto em termos de popularidade quanto de conveniência.

• Quase metade dos compradores são assinantes pagantes de serviços de audiolivro, e 79% das compras são feitas via streaming;
• Audible lidera o mercado, responsável por dois terços das vendas digitais, mas o Spotify está crescendo rapidamente, especialmente entre mulheres mais jovens, com 50% dos consumidores australianos usando a plataforma em 2024;
• Multitarefa e conveniência: O desejo de ouvir livros enquanto realiza outras atividades são uma das principais motivações para novos consumidores de audiolivros;

Este formato vem se destacando por permitir o consumo de livros em situações onde a leitura tradicional não seria possível, como durante deslocamentos, atividades físicas ou tarefas diárias.

Diferentes formatos e preferências dos leitores

As preferências de compra variam conforme a faixa etária e o formato do livro:

• E-books: os mais velhos (65-84 anos) representam 32% das compras neste formato.
• Livros impressos: são preferidos por pessoas de 35-44 anos (28%), seguidos de perto por jovens de 25-44 anos.
• Audiolivros: a maioria das compras foi feita por pessoas de 25-34 anos (25%).

Essas tendências indicam que a leitura tradicional ainda é forte, mas os e-books e audiolivros estão ganhando espaço, especialmente entre consumidores que buscam conveniência e flexibilidade.

Oportunidades para autores independentes

Os dados apresentados pela pesquisa “Books & Consumers” revelam uma série de oportunidades para autores independentes. Com o crescimento dos audiolivros e a preferência crescente por formatos digitais, os escritores podem explorar novas formas de engajar seu público. 

Plataformas de streaming como Audible e Spotify, por exemplo, estão se tornando populares entre leitores que buscam praticidade, especialmente entre as gerações mais jovens e multitarefas. Autores independentes podem aproveitar essa tendência ao lançar seus livros também em formato de audiolivro, ampliando o alcance de suas obras. 

Além disso, a importância de recomendações e resenhas como fatores decisivos na compra de livros destaca o poder das redes sociais e do marketing digital. Estar presente em plataformas como Instagram, Goodreads e YouTube, onde leitores frequentemente compartilham suas opiniões e descobertas, pode aumentar a visibilidade de autores independentes e criar uma comunidade engajada ao redor de suas obras. Investir em resenhas de leitores e conectar-se com clubes do livro ou grupos de leitura também pode ser uma maneira eficaz de aumentar as vendas.

Esses dados indicam que, com uma estratégia bem estruturada e o uso das ferramentas certas, autores independentes podem se destacar no mercado do livro.

Conclusão

A pesquisa “Books & Consumers” nos mostra que o comportamento de compra de livros é influenciado por uma mistura de fatores emocionais, sociais e práticos. A familiaridade com o autor, a descoberta por acaso e a influência das mídias (sejam resenhas, redes sociais ou adaptações audiovisuais) continuam a ser os principais motivadores.

O crescimento dos audiolivros destaca o quanto a indústria editorial está se adaptando às novas demandas tecnológicas e à necessidade de consumo multitarefa. O mercado editorial está mais dinâmico do que nunca, e as plataformas de streaming desempenham um papel essencial nesse cenário.

O que achou  do texto e dos dados apresentados? Me conte nos comentários e até a próxima!