O mercado do livro em Portugal passou por mudanças significativas nos últimos anos, refletindo tanto o impacto da pandemia quanto a adaptação ao novo comportamento dos leitores. Em 2023, os dados demonstram um mercado em crescimento, mas com nuances importantes que merecem ser analisadas.
A Associação Portuguesa de Editores e Livreiros – APEL, via Book 2.0 #TheFutureOfReading disponibilizou o relatório “Mercado do Livro: Hábitos de Compra e Leitura em Portugal”, conteúdo base desta nossa análise. No texto de hoje, analisaremos os hábitos de compra, deixando a parte do relatório referente à leitura para outro texto. Combinado? Vamos para a análise. Boa leitura!
A evolução do mercado do livro em Portugal
Entre 2019 e 2023, o mercado de livros em Portugal passou por uma recuperação importante. Em 2019, o setor movimentou cerca de 154 milhões de euros, um número que caiu drasticamente em 2020 para 129 milhões, resultado direto das restrições impostas pela pandemia. No entanto, desde então, o mercado tem apresentado um crescimento constante, alcançando 175 milhões em 2022 e subindo para 187 milhões em 2023.
Esse aumento de 7% entre 2022 e 2023 reflete não apenas a recuperação econômica, mas também uma mudança nos hábitos de consumo. As pessoas voltaram a comprar mais livros, com um ligeiro aumento no número médio de livros adquiridos por pessoa, de 4,7 para 4,8. Além disso, a porcentagem de portugueses que compraram livros subiu de 62% em 2022 para 65% em 2023, indicando uma expansão no interesse pela leitura.
A constituição do mercado
O mercado de livros em Portugal é bastante concentrado.
- Cerca de 88% das vendas são realizadas por um pequeno grupo de grandes varejistas e distribuidores, com 1.200 pontos de venda operados por nove varejistas e 1.800 pontos controlados por oito grupos de grande distribuição.
- Este cenário é complementado por livrarias independentes, que representam apenas 12% do mercado, com 400 pontos de venda.
Essa concentração do mercado em poucos players pode limitar a diversidade de opções para os consumidores e, por outro lado, reforça a força das grandes cadeias. O desafio para as livrarias menores e independentes é evidente, especialmente em termos de alcance e competitividade de preços.
Publicações de novos livros
O número de novos livros publicados em Portugal também cresceu. Em 2023, foram registrados 22.611 novos títulos, um aumento em relação aos 21.115 de 2022. Esse crescimento de novos lançamentos demonstra o fôlego do setor editorial.
Como os portugueses compraram livros em 2023
Uma análise mais profunda dos hábitos de compra de livros em 2023 revela que a maior parte dos portugueses ainda compra livros para si mesmos. Em 2022 e 2023, 82% dos consumidores compraram livros para consumo próprio. Porém, a compra de livros como presente caiu de 53% em 2022 para 44% em 2023, o que pode ser um reflexo de mudanças econômicas ou do hábito de presentear.
A faixa etária que mais comprou livros em 2023 foi a de jovens entre 15 e 24 anos, representando 41% das compras. Esse dado sugere uma renovação no perfil do leitor em Portugal, com os jovens assumindo uma importância cada vez maior no mercado editorial.
Classe social e compras de livros
A mudança mais significativa ocorreu na classe social que mais comprou livros.
- Em 2022, as classes AB foram responsáveis por 84% das compras;
- Em 2023, a classe média (C) assumiu a liderança com 73% das aquisições.
Essa alteração reflete uma democratização no acesso aos livros, com a classe média se destacando como principal consumidora de literatura.
Interessante notar que, nas classes sociais mais altas, houve uma queda na compra de livros para crianças e adolescentes, de 42% em 2022 para 32% em 2023. Essa diminuição pode estar relacionada a mudanças nos hábitos de leitura das novas gerações ou a um deslocamento de prioridades de consumo.
Preferência pelos livros físicos e o crescimento do digital
Apesar do aumento nas vendas de livros digitais, os livros físicos continuam dominando o mercado português.
- Em 2023, 97% dos leitores ainda optaram pelo formato físico, uma ligeira queda em comparação aos 99% de 2022.
- Além disso, 86% dos portugueses preferiram comprar seus livros em lojas físicas em 2023, confirmando a forte presença dessas lojas no hábito de compra de livros, apesar do crescimento do comércio eletrônico.
O mercado de livros digitais também apresentou um leve crescimento, com 10% dos leitores adquirindo e-books em 2023, em comparação com 8% em 2022. Esse aumento pode ser indicativo de uma mudança lenta, mas constante, no comportamento de parte dos leitores que buscam conveniência e acessibilidade no formato digital.
Principais categorias e regiões de venda
As categorias mais populares de livros em Portugal em 2023 foram romance, policial/crime, romance histórico e literatura infantojuvenil. Esses gêneros seguem consistentes nas preferências dos leitores, o que indica uma continuidade nas tendências de leitura.
Por outro lado, algumas regiões do país registraram quedas nas vendas de livros. Nas Ilhas, a diminuição foi de 19%, enquanto o Litoral e o Interior sofreram quedas de 5% e 4%, respectivamente. O Porto, por outro lado, manteve suas vendas estáveis, o que sugere um mercado mais resiliente nessa região.
Conclusão
O mercado de livros em Portugal está em recuperação e crescimento, com tendências interessantes para o futuro. O aumento nas vendas, o crescimento do mercado digital e o papel cada vez mais importante dos jovens consumidores indicam que o setor continua se transformando. Ao mesmo tempo, os desafios permanecem, como a concentração do mercado em poucos grandes players e a dificuldade das livrarias independentes em competir.
Para os autores independentes e novos escritores, o cenário apresenta oportunidades e desafios. O número de livros publicados está em crescente, bem como o aumento do número de vendas, mas a visibilidade e as estratégias de divulgação continuam sendo um grande desafio. A adaptação às novas tendências de consumo, especialmente com o aumento do comércio online e digital, será crucial para o sucesso no futuro próximo.
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