A leitura é presente no cotidiano do brasileiro, sendo uma atividade que transcende o lazer, tornando-se também uma opção para o crescimento pessoal e profissional. Recentemente, um estudo realizado pela Nielsen BookData a pedido da Câmara Brasileira do Livro revelou dados bem interessantes sobre os hábitos de leitores que aderiram a clubes de assinatura de livros nos últimos 12 meses.
Esta é a primeira edição desse estudo, cujo objetivo é traçar o perfil e os hábitos de compra dos consumidores de livros no Brasil. Um mercado ainda expansão, mas que encontra sérios desafios, os clubes de assinatura têm que inovar a todo momento, capturando o interesse do leitor mês a mês.
Os dados abaixo poderão te surpreender, possibilitando um melhor entendimento do mercado do livro por assinatura. Vamos lá? Boa leitura!
O que é um clube de assinatura de livros?
Um clube de assinatura de livros é um serviço que oferece aos seus membros assinantes uma entrega constante de livros selecionados via curadoria da prestadora deste serviço de assinatura. Geralmente, a entrega é mensal, mas pode variar.
Esses clubes podem ter as mais diversas segmentações, variando enter os diversos gêneros literários e/ou públicos específicos, como literatura infantil, ficção, não-ficção, entre outros. Os assinantes recebem o livro em casa ou recebem via plataformas o acesso ao livro, ou audiolivro.
Muitas vezes, principalmente nas entregas de livros físicos, os assinantes recebem brindes, material de apoio, mimos e até mesmo atividades complementares à experiência do livro. A proposta principal dos clubes de assinatura de livros é proporcionar uma experiência de leitura contínua, apresentando novos autores e obras que os assinantes talvez não escolhessem por conta própria, além de oferecer a conveniência de receber os livros diretamente, sem a necessidade de visitar uma livraria.
Quem assina clubes de livros?
O estudo mostrou que a maioria dos assinantes de clubes de livros o fazem para si, representando 61,4% dos respondentes. Esse dado reflete uma busca pessoal por conhecimento e entretenimento.
Outros grupos significativos incluem aqueles que assinam para seus filhos (22,7%) e parceiros (16,6%), demonstrando que a leitura é frequentemente incentivada no ambiente familiar. Também é notável que 14,5% dos assinantes escolhem os clubes para presentear amigos, destacando a leitura como um presente valioso e significativo.
Hábitos de compra dos assinantes
Dos assinantes de clubes de livros, 51% ainda compram livros além das obras fornecidas pelo clube. Isso indica que os leitores em busca de mais conteúdo e veem os clubes de assinatura como uma adição, e não como um substituto, para suas aquisições de livros. Já 49% dos assinantes se contentam exclusivamente com os livros fornecidos pela assinatura, possivelmente devido à qualidade e à variedade oferecida.
Frequência de recebimento de livros
A entrega de livros aos assinantes é um fator crucial para manter o interesse. O estudo revelou que 80% dos assinantes receberam livros nos últimos três meses, sendo que 47,1% receberam no último mês.
Essa frequência alta de entregas é essencial para manter os leitores engajados e satisfeitos com o serviço. Apenas 8,9% receberam livros há doze meses, o que pode indicar uma taxa de cancelamento ou de insatisfação em alguns casos.
Preferência e formatos de livros
Quando se trata do formato dos livros, os clubes de livros impressos são os favoritos, com 49% dos assinantes optando por eles. O formato digital, incluindo e-books e audiolivros, também tem uma presença significativa, com 39% e 13% respectivamente.
Assinatura de livros impressos
Entre os clubes de livros impressos, Leiturinha lidera com 29,3% dos assinantes, seguido por Literatour (11,8%) e TAG (9,2%). Outros clubes de livros impressos também são representativos:
- 7,4%: Doxabox;
- 6,5%: Armas da Crítica/Boitempo;
- 6,2%: Clube Quindim;
- 5,7%: Amora;
- 5,10%: Dois Pontos – Bússola;
- 5%: Minha Biblioteca Católica;
- 4,5%: Panaceia Clube do Livro;
- 10,3%: Outros.
Assinatura de e-books e audiobooks
Entre os assinantes de clubes de livros digitais, o Kindle Unlimited é o serviço mais popular, contando com a preferência de 37,7% dos respondentes. Em seguida, o Skeelo se destaca com 29,3%, mostrando uma forte adesão.
Outros serviços incluem:
- Prime Reading e o Toca Livros, cada um com 8,6% da preferência;
- Aya Books (4,7%);
- Audible (3,6%);
- Ubook (3,6%) e
- Storytel (3,2%), que também têm sua base de assinantes, oferecendo uma variedade de opções para diferentes gostos e necessidades de leitura digital.
Uma pequena parcela, 0,7%, assina outros serviços, refletindo a diversidade de escolhas disponíveis no mercado de livros digitais.
Motivações para assinatura
As motivações dos assinantes são diversas, mas algumas razões se destacam. A variedade de títulos é a principal, atraindo 46,9% dos assinantes. A possibilidade de ler obras diferentes, que normalmente não escolheriam, é importante para 40,3%. O preço do pacote/assinatura e a comodidade também são fatores significativos, com 35,2% e 34,2% respectivamente. O fator surpresa, ou seja, não saber o que receberá, atrai 23,8% dos assinantes, adicionando um elemento de novidade e expectativa.
Finalidades das assinaturas
O crescimento pessoal é a principal finalidade para 52,5% dos assinantes, seguido pelo lazer, com 46,7%. Presentear é uma motivação para 23,6%, enquanto 21,1% buscam atualização profissional ou atendem a exigências do trabalho. Outros motivos incluem religiosos (20,5%), acadêmicos (20,3% para faculdade/pós-graduação e 15,3% para escola).
Conclusão
Os clubes de assinatura de livros conseguem abraçar uma relevante parcela de leitores no Brasil, atendendo a uma ampla gama de interesses e necessidades. Eles oferecem variedade, conveniência e surpresa, tudo em um pacote que estimula o crescimento pessoal e profissional.
Este estudo da Nielsen BookData fornece uma visão clara sobre o perfil e os hábitos dos leitores, ajudando a entender melhor o mercado. O que achou das informações desse texto?
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