Você sabe exatamente onde os leitores estão comprando livros agora? Essa resposta mudou — e os dados do 1º trimestre de 2026 provam isso de forma clara.
O mercado editorial brasileiro está em reconfiguração. Nos últimos doze meses, os canais de venda de livros — tanto impressos quanto ebooks — passaram por uma redistribuição silenciosa, mas significativa. Alguns players cresceram de forma expressiva, outros perderam força, e novos comportamentos de compra estão emergindo.
Este artigo apresenta os dados reais do Relatório de Vendas do 1º Trimestre de 2026 do Clube de Autores, com análise sobre onde os leitores brasileiros estão comprando livros físicos e digitais — e o que você, como autor independente, pode fazer para aproveitar essas tendências.
Boa leitura!
Por que os canais de venda de livros importam tanto para o autor independente?
Entender onde os leitores compram é tão importante quanto saber o que eles leem.
Quando você publica um livro, você toma uma série de decisões estratégicas: qual preço praticar, como fazer a capa, como divulgar. Mas muitos autores negligenciam uma dessas decisões — em quais canais de distribuição estar presente — e isso pode custar vendas.
A lógica é simples: se o seu leitor está comprando cada vez mais no Mercado Livre, mas você só está na Amazon, você está perdendo vendas. Se a maioria dos leitores de ebooks foi para o Kindle, mas você ainda aposta apenas no Scribd, algo precisa ser revisto.
Os dados a seguir vão te ajudar a tomar decisões mais informadas.
Livros impressos: a reconfiguração dos canais em 2026
O grande movimento: a venda direta ganhou a corrida
O dado mais impactante do 1º trimestre de 2026 é a consolidação das compras realizadas diretamente do site do Clube de Autores como o principal canal de venda de livros impressos no Brasil.
Esse canal avançou de cerca de 27% das vendas no 1º trimestre de 2025 para aproximadamente 43% no 1º trimestre de 2026 — um crescimento consistente e sem sinais de reversão. O que isso significa? Que os leitores estão comprando cada vez mais direto da fonte: plataformas onde o autor publica e o livro está disponível sem intermediários.
Para o autor independente, isso é uma notícia excelente. A venda direta costuma oferecer maior margem de royalties, contato mais próximo com o leitor e menos dependência de terceiros para o sucesso do livro.
A retração da Amazon: o que está acontecendo?
Ao longo de 2025, a Amazon ocupava posição de destaque como canal de venda de livros impressos no Brasil. No 1º trimestre de 2025, ela representava cerca de 23% das vendas. No 1º trimestre de 2026, esse número caiu para aproximadamente 13%.
Essa retração não significa necessariamente que os leitores pararam de usar a Amazon — significa que outros canais cresceram mais rápido e capturaram fatia de mercado. De qualquer forma, sinaliza que depender exclusivamente da Amazon como canal de distribuição é uma estratégia cada vez mais arriscada.
O avanço consistente do Mercado Livre
Enquanto a Amazon recuava, o Mercado Livre cresceu de forma consistente ao longo do período analisado. O marketplace brasileiro passou de uma participação em torno de 8% para aproximadamente 15% das vendas de livros impressos — praticamente dobrando sua relevância como canal.
Esse movimento faz sentido: o Mercado Livre tem base de usuários massiva no Brasil, logística estabelecida e uma audiência que confia no canal para compras recorrentes. Para autores que ainda não exploram esse canal, vale a pena investigar.
Livrarias de rua: surpreendentemente resilientes
Apesar de toda a narrativa de declínio do varejo físico, as livrarias de rua mantiveram participação estável — em torno de 13% a 15% — ao longo de todo o período. Isso demonstra que o livro físico ainda tem uma dimensão de experiência que o digital não substitui: a descoberta casual, o ato de folhear, a atmosfera da livraria.
Para autores com obras de nicho ou com forte apelo regional, as livrarias físicas continuam sendo um canal relevante a não ser ignorado.
O resumo do cenário para livros impressos
O mercado de livros impressos em 2026 é marcado por três tendências principais:
- Venda direta em crescimento acelerado — distribuição pela própria plataforma de publicação é o canal dominante
- Diversificação obrigatória — Amazon continua relevante, mas sozinha já não é suficiente
- Mercado Livre como canal em ascensão — especialmente para quem busca alcance de massa no Brasil
Ebooks: Kindle domina, Scribd recua, Google Books cresce
A consolidação do Kindle como motor do digital
No mercado de ebooks, a história de 2026 tem um protagonista claro: o Kindle.
A plataforma da Amazon para livros digitais saiu de cerca de 20% das vendas de ebooks no 1º trimestre de 2025 para aproximadamente 45% no 1º trimestre de 2026. Mais que dobrando sua participação em um ano, o Kindle se consolida como o principal canal de venda de livros digitais no Brasil — e a tendência se mantém mesmo com uma leve acomodação registrada no último trimestre do período.
O que isso diz ao autor? Que não estar no Kindle é, na prática, não estar no mercado de ebooks. A distribuição para a Amazon KDP (Kindle Direct Publishing) deixou de ser uma opção e se tornou uma necessidade para quem quer vender livros digitais.
A queda estrutural do Scribd
O contraponto do crescimento do Kindle é a queda acentuada do Scribd/Everand. A plataforma de leitura por assinatura tinha uma participação expressiva no início do período — em torno de 38% das vendas de ebooks no 1º trimestre de 2025 — e despencou para cerca de 10% no 1º trimestre de 2026.
Essa queda estrutural reflete uma tendência mais ampla: os leitores estão migrando de modelos de assinatura para compras diretas. O leitor quer possuir o livro, não apenas alugá-lo. Esse comportamento favorece plataformas como Kindle e Google Books, onde a compra é definitiva.
Google Books: crescimento estratégico
Outro movimento relevante é o crescimento do Google Books, que passou de cerca de 18% para aproximadamente 27% das vendas de ebooks no período analisado. O canal da Google ganha relevância estratégica especialmente por uma razão: integração com busca.
Quando um leitor pesquisa um título ou tema no Google e vê o livro disponível para compra imediata no Google Books, a conversão acontece com muito menos atrito. Para autores que investem em SEO ou têm obras de não-ficção (guias, manuais, livros educativos), estar bem posicionado no Google Books pode representar uma vantagem competitiva significativa.
O resumo do cenário para ebooks
O ecossistema de ebooks em 2026 está se reorganizando em torno de um princípio: compra direta supera assinatura.
- Kindle é indispensável — 45% do mercado de ebooks e crescendo
- Google Books é o segundo canal em relevância — e cresce em ritmo consistente
- Scribd/Everand perde espaço — queda estrutural reflete mudança de comportamento do leitor
- Plataformas de assinatura em geral tendem a perder força frente à compra avulsa
O panorama geral: impressos ainda dominam, mas o digital reagiu
Além dos canais, é importante contextualizar: livros impressos ainda representam 88,76% das vendas do Clube de Autores no 1º trimestre de 2026, contra 11,24% dos ebooks.
Mas há uma nuance importante: ao longo de 2025, o digital vinha em queda. O 1º trimestre de 2026 registrou uma retomada relevante da participação digital — um sinal de que o mix pode estar começando a se reequilibrar.
Para o autor, a mensagem é clara: não abandone o impresso, mas não ignore o digital. As duas frentes têm caminhos de crescimento distintos e complementares.
Como usar esses dados na sua estratégia de publicação
Com base no que os números revelam, aqui estão os principais aprendizados práticos para autores independentes:
1. Priorize a venda direta sempre que possível. Distribuir pela sua própria plataforma de publicação garante maior margem e controle sobre o relacionamento com o leitor.
2. Diversifique seus canais de distribuição impressa. Amazon ainda importa, mas Mercado Livre está em ascensão. Estar em ambos amplia seu alcance sem grandes esforços adicionais.
3. No ebook, Kindle é inegociável. Se você ainda não publica no KDP (Kindle Direct Publishing), esse é o seu primeiro passo no mundo digital.
4. Fique de olho no Google Books. O crescimento consistente e a integração com busca fazem deste canal uma aposta estratégica — especialmente para obras de não-ficção.
5. Reavalie sua dependência de plataformas de assinatura. O comportamento do leitor está mudando: a compra direta está vencendo o modelo de assinatura no mercado brasileiro.
Perguntas frequentes sobre canais de venda de livros
Onde os leitores brasileiros compram mais livros impressos em 2026?
De acordo com os dados do 1º trimestre de 2026 do Clube de Autores, o principal canal são as compras realizadas diretamente na plataforma de publicação, representando aproximadamente 43% das vendas. Em seguida aparecem Amazon, livrarias de rua e Mercado Livre, que vem crescendo de forma consistente.
Qual a melhor plataforma para vender ebooks no Brasil?
O Kindle (Amazon KDP) é o canal dominante, com cerca de 45% das vendas de ebooks no 1º trimestre de 2026. O Google Books é o segundo canal mais relevante e apresenta crescimento estratégico. Plataformas de assinatura como Scribd têm perdido participação de mercado de forma expressiva.
Vale a pena publicar em múltiplos canais de venda?
Sim. Os dados mostram que nenhum canal concentra 100% do mercado — e a diversificação de canais reduz riscos e amplia o alcance. A recomendação é priorizar os canais em crescimento (plataforma própria, Kindle, Mercado Livre, Google Books) sem abandonar os canais consolidados.
O mercado de ebooks está crescendo no Brasil?
Após um período de queda ao longo de 2025, o 1º trimestre de 2026 registrou uma retomada do mercado de ebooks, com sinais de reequilíbrio entre impressos e digitais. O movimento indica potencial de crescimento incremental via ebook ao longo do ano.
Por que a Amazon está perdendo participação no mercado de livros impressos?
Os dados não indicam uma causa única, mas apontam que outros canais cresceram mais rápido — em especial a venda direta via plataformas de publicação e o Mercado Livre. A Amazon continua sendo um canal relevante, mas a dependência exclusiva nela é cada vez mais arriscada para o autor independente.
Conclusão: o mercado muda, e o autor precisa acompanhar
O 1º trimestre de 2026 deixa uma mensagem clara: o mapa de onde os leitores compram livros está se redesenhando. Quem souber ler esses movimentos e adaptar sua estratégia de distribuição tem uma vantagem real sobre quem permanece no piloto automático.
A boa notícia é que o cenário favorece o autor independente: a venda direta cresce, o digital reage, os royalties bateram recorde histórico. Nunca houve um momento tão propício para publicar com autonomia e estratégia.
Se você quer aproveitar esses canais em ascensão, o Clube de Autores oferece distribuição ampla — impressos e ebooks — para os principais canais do mercado, com a maior transparência de royalties do mercado editorial brasileiro.
👉 Publique seu livro agora e alcance seus leitores onde eles estão comprando.
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